理性消费　走进生活

随着市场经济体制的逐步完善，各类市场日趋繁荣，消费者在消费意识不断强化之后，鉴别能力也在提高。面对琳琅满目的商品，他们不再盲目无措，取而代之的是带着冷静、从容和理性，去追求最大限度、全方位的消费满足。

定向消费比较之后见高低定向消费是指消费者经过比较和鉴别，逐步找到适合自己口味和消费档次的相对固定的商品和消费方式。

定向消费包括品牌消费的定向，如有的消费者购买醋必买“镇江香醋”，购服装必挑“花花公子”……同时也包括对消费店家的定向，如一些消费者认定某一个商店后，生活中凡需要购买的东西，不跑二家，直接到自己信得过的商店去买。

定向消费的出现，是市场经济优胜劣汰的表现，也是市场由卖方市场转向买方市场，消费者消费意识强化的必然。定向消费给商家的启示是：要占领固定的消费市场，必须具备独特的商品和良好的服务方式。

以租代买方便又实惠有些用品并非家庭长期需要，于是“租赁业”热起来。消费者发现，如果可以租用，许多商品根本不用买。

照相机可以按天租用；冲击钻、电刨等电动工具可以按时租用；手机、BP机也开始按小时租用……一些地方还开展了高级轿车租赁服务的业务。

当然也有很大一部分人并不是真正的想“租”，他们只是想先试一试产品的性能如何，为买做好准备。消费者在租用过程中，不仅可以全面了解产品的使用经验作出最佳选择，避免盲目购买造成不必要的损失。

附加消费“鱼”与“熊掌”兼得时下，人们在满足了一般层次的消费后，开始追求一种新的消费方式——附加消费，即商品功用以外的消费，比如，手表除了走时精确外，还是一种装饰品；台灯除了照明外，还是工艺品，为居室增添艺术气息。

商品设计上的无形效用在这方面表现得尤为明显。消费者要求商品设计除方便实用外，还应赋予某种情调、趣味。如情侣表、情侣装、情侣餐具，除其实在的功用之外，从中还能享受到温馨的浪漫。一些地方火爆的婚纱影楼，形象设计中心，也正是人们在生活水平提高后，开始追求文化氛围和提高生活质量的产物。